Doux rappel : Les relations publiques estivales 🍉

L’arrivée du beau temps et de la chaleur nous a donné l’idée de te donner un cours 101 sur les relations publiques estivales. Parce que les terrasses se remplissent, les journées s’allongent, les boîtes courriel sont un peu plus faciles à gérer, bref, le rythme change. Et bien, c’est la même chose pour les relations de presse. Quand on travaille dans ce domaine, il faut s’adapter à l’été, au tempo qui a un air de vacances et au message qu’on doit diffuser autrement.

Tu te demandes pourquoi faire des RP pendant l’été, c’est différent? Continue ta lecture, on est là pour t’aider à y voir plus clair! 😎

Photo : Pinterest

Les équipes changent

Particulièrement à la radio et à la télé, les remplacements sont communs pendant la saison estivale. Ça veut dire : nouvelles voix, nouvelles émissions et parfois, nouvelles façons de faire. Ce n’est pas négatif, il faut juste s’y adapter. Ouvre ta liste de presse et assure-toi de mettre à jour les contacts pour écrire aux bonnes personnes. 

Aussi, une mise en contexte supplémentaire dans tes approches peut faire toute la différence. Les journalistes avec qui tu as de bons liens sont peut-être en congé, leur remplaçant·e n’a probablement jamais eu de contact avec toi ou même, entendu parler de ton client. 

Comme c’est la saison des vacances pour tout le monde, certains médias fonctionnent avec des équipes réduites, ce qui peut ralentir le traitement des nouvelles. Côté clients ou porte-paroles, il peut aussi être plus difficile d’avoir accès aux bonnes personnes pour faire des entrevues.

L’actualité ralentit

L’été, c’est généralement plus tranquille côté nouvelles. Un sujet qui passerait peut-être inaperçu en temps normal peut alors obtenir plus de visibilité. Les médias sont souvent à la recherche de contenus plus légers et originaux pour combler quelques vides. Attention! Ça ne veut pas dire pour autant que c’est le bon moment pour pitcher LA grosse nouvelle en plein mois de juillet. Lorsque c’est possible, vaut mieux attendre le retour du calendrier médiatique régulier, soit privilégier l’automne. Ainsi, tu mettras toutes les chances de ton côté pour obtenir un maximum de visibilité!

Le contenu et le ton doivent s’adapter

Toujours dans l’optique de proposer du contenu plus léger, la saison estivale est le moment parfait pour proposer des sujets lifestyle : une histoire feel good, une initiative originale, un portrait d’entrepreneur local, une suggestion d’activité, etc. Les journalistes, comme l’audience, sont plus réceptifs à cette légèreté pendant la période estivale. 

Profites-en aussi pour ajuster le ton dans tes communications. Tu peux te permettre d’être plus décontracté·e, voire même ajouter une touche d’humour! Évidemment, ça dépend du contexte et du média ciblé, mais n’hésite pas à t’inspirer de l’ambiance effervescente de l’été pour capter l’attention.

L’importance du timing

De juin à septembre, il y a une grande variété de festivals et d’événements partout à travers la province. Obtenir de la visibilité dans ces temps forts peut être stratégique, mais il faut planifier son coup d’avance. Les médias reçoivent une tonne de demandes, donc plus tu es à l’avance, mieux c’est.

Laisse aller ta créativité!

Comme les salles de nouvelles tournent au ralenti, elles peuvent être davantage ouvertes à des formats différents : chroniques, entrevues en mode plus relax ou contenus visuels éclatés. C’est une belle occasion de proposer des angles créatifs et de sortir des sentiers battus!

Bref, l’été en RP, ce n’est pas une pause. C’est clairement une saison pleine d’opportunités. Une stratégie adaptée, une bonne préparation et une p’tite touche de créativité seront tes meilleures alliées!

Te voilà prêt·e pour l’été. 🍦