On vit dans un monde de trends.

Et oui, c’est bien de les suivre. Il faut garder l’œil ouvert sur ce qui est cool, ce qui fait jaser, et ce qui fait réagir. Par contre, à travers tout ça, il ne faut pas oublier un élément primordial : le contenu evergreen.

Le contenu evergreen, c’est un peu comme un bon vieux t-shirt blanc. Timeless. Fiable. Indémodable. Efficace. 🙌

On est constamment bombardées d’un million de nouveautés et de tendances sur les plateformes. Mais parfois, il faut tout simplement revenir aux sources. 

C’est quoi du contenu evergreen?

C’est du contenu qui reste pertinent et qui perdure à travers le temps. Il peut encore avoir du sens dans trois ou six mois, voire dans un an.

En gros, c’est le type de publication que ton audience peut voir aujourd’hui ou plus tard sans se dire : « Ouin, j’imagine qu’il fallait être là à ce moment-là... ».

Souvent, il sert à :

• Présenter qui tu es;

• Montrer les dessous de ton univers;

• Créer de la proximité avec ton audience;

• Rappeler ta valeur, sans avoir besoin d’une occasion spéciale.

En plus, il s’adapte souvent à tous les types d’entreprises et de domaine.

Pourquoi ça marche même si ce n’est pas trendy?


Les gens ne suivent pas juste des trends, ils suivent des marques, des entreprises et des personnes auxquelles ils ont envie de s’attacher et de s’identifier. Le contenu evergreen fonctionne parce qu’il est souvent humain, facile à comprendre et facile à connecter à ta marque.

Il ne crée peut-être pas toujours un gros boom instantané, mais il fait quelque chose de très précieux : il construit. Il construit ta crédibilité, ton image et une présence stable qui ne dépend pas juste de la dernière affaire virale de l’heure.

Autrement dit, ce n’est peut-être pas le contenu qui court le plus vite, mais c’est souvent celui qui se rend le plus loin.


Comment ça se traduit concrètement?

On n’allait quand même pas te laisser partir sans te donner quelques exemples concrets de contenu evergreen applicable, peu importe ton entreprise ou ton domaine. Non mais, ça paraît-tu qu’on a le cœur su’a main chez Commères? 😉

1. L’histoire de ton entreprise

Ce qui est pratique avec le passé, c’est qu’il ne change pas (on t’apprend quelque chose hein?). Raconter comment ton entreprise a vu le jour, comment elle a évolué ou quels moments l’ont marquée, c’est le genre de contenu qui reste intéressant longtemps.

Ça peut se traduire en une ligne du temps, des photos d’archives, des projets du passé, etc. En bonus, ça peut facilement devenir un type de publication récurrent. #throwbackthursday

2. Présenter les membres de ton équipe C’est une manière super simple d’humaniser ta marque.

Tu peux présenter les membres de ton équipe de manière plus classique, comme pour un anniversaire professionnel, ou y aller pour un concept plus funky : 

• Un vox pop;

• Des fun facts;

• Son expression favorite;

• Ça ou ça.

3. Les questions fréquentes Si les gens se posent la question aujourd’hui, il y a de fortes chances que d’autres se la posent encore dans un an ou deux. 

Répondre aux questions fréquentes, sous forme de carrousel ou même de vidéo, c’est utile, simple et ça montre que tu connais ton sujet sur le bout de tes doigts.

4. Des conseils pratiques Un bon conseil, ça ne se démode pas. Que tu sois dans le domaine de la construction, des communications ou de la cuisine, y’a toujours quelque chose à partager. Ça peut se faire sous plusieurs formes : 

• « 3 erreurs à éviter lorsque tu fais… »;

• « 10 trucs pour …»;

• « Savais-tu que… ».

5. Ton quotidien/les coulisses de ton entreprise

Montrer ce qui se passe behind the scenes, ça marche presque tout le temps.

Des photos du quotidien, des événements auxquels vous avez participé, des moments en équipe, des petites vidéos légères (du style Ça ou Ça, oui, on aime ce concept 😆). Ça donne vie à ta marque sans se rattacher à un événement précis.

Faque là, est-ce qu’on laisse faire le contenu trendy?

BEN NON.

On n’est pas en train de te dire de vivre dans une grotte de contenu intemporel en ignorant tout ce qui se passe sur les internets. Les trends, c’est le fun, c’est utile, ça peut donner de la visibilité, créer de l’engagement et montrer que ta marque est vivante et au courant de ce qui se passe.

Saute sur les trends quand elles se présentent à toi et qu’elles résonnent avec ton contenu, mais ne te dénature pas pour autant. Le but, ce n’est pas de tout faire, c’est de faire ce qui a du sens.

N’oublie surtout pas de retourner à ton bon vieux t-shirt blanc de temps en temps. C’est lui qui te sauve quand tu manques d’idées, qui te ramène à ton essence et, honnêtement, c’est souvent lui qui te fait le mieux.

Bref, la prochaine fois que tu manqueras d’inspiration, rappelle-toi ceci : ton contenu n’a pas toujours besoin d’être neuf pour être pertinent, il a juste besoin d’être bon (OK, ce n’est pas pour me vanter, mais est-ce qu’on peut imprimer cette phrase sur un chandail blanc please? 😍).

Écrit par : Gen ✍️