Choisir une macro-influenceuse ou une micro-influenceuse, telle est la question!

* Commères féminise le texte pour alléger la lecture. 

Définition

Influenceuse, n.f.

1. Personne connue sur les médias sociaux, qui influence l’opinion, les comportements et les habitudes (notamment la consommation) des internautes.

2. Aussi connue sous le nom de créatrice de contenu.

Tu lances un nouveau produit et tu te demandes quel type de créatrice de contenu choisir pour ta campagne de marketing d’influence? Est-ce qu’on y va avec le gros nom, la personnalité qui est à la mode ces jours-ci ou avec une influenceuse beaucoup moins connue du grand public, mais très prisée d’une certaine communauté?

Voilà de grandes questions auxquelles tu n’as peut-être pas encore de réponses. Comme à notre habitude, Commères arrive à la rescousse avec un petit guide pour bien choisir l'influenceuse qui représentera avec brio ta marque (sans ternir ton image, on s'entend).

Petit guide 101 - Macro VS Micro

La portée et l’engagement

Macro

Plus de 100 000 personnes sont abonnées à son compte, par contre son taux d’engagement est plus faible.

Micro

Entre 5 000 et 100 000 personnes sont abonnées à son compte et son taux d’engagement est plus élevé.

Taux d’engagement : ça te permet de savoir si ta publication a bien fonctionné auprès de tes abonnées. On vise un pourcentage d'environ 5%! Pour rendre ça plus simple, c’est le nombre de personnes qui vont répondre si tu appelles tous les contacts que tu as dans ton téléphone à 2h35 du matin. Il y a des heures où tu auras plus de réponses que d’autres.

La visibilité : une valeur sûre?

Macro

Une seule photo publiée avec ton produit peut t’offrir une visibilité instantanée et peut même t’aider à atteindre une clientèle qui ne fait pas partie de ton public cible. Ton association avec cette influenceuse augmentera aussi ta notoriété. Par exemple, si Marilou de 3 fois par jour partage ton produit, c’est un coup de circuit presque assuré (on l’aime assez elle)!

Micro

Le message s’adresse à une communauté plus fidèle et plus nichée vu sa spécificité. On pense par exemple aux amatrices de camping sauvage, de yoga ou de course à pied. Le contenu de l’influenceuse a beaucoup plus de poids vu que cette dernière est suivie pour ses conseils et son expertise dans le domaine. Par exemple, la créatrice de contenu Juliette Bélanger qui parle régulièrement de santé mentale et d’acceptation de soi est un bon exemple (on l’aime assez elle aussi)!

Le coût

Macro

Dû à sa grande popularité et sa notoriété acquise avec le temps, le coût d’une publication est beaucoup plus dispendieux. Vaut mieux te préparer un bon budget, on ne te le cachera pas!

Micro

Le coût d’une publication est beaucoup moins élevé, ce qui te permet de t’engager avec l’influenceuse choisie pour plusieurs messages ou même de faire une collaboration avec plusieurs micro-influenceuses. C’est un pensez-y bien!

L'œuf ou l’enveloppe?

C’est très important de prendre le temps et de bien choisir les créatrices de contenu avec qui l’on s'associe. Tu t’assures ainsi d’avoir la personne qui représente de la bonne façon ton produit et les valeurs de ton entreprise. ​​Tout dépend de ton objectif initial et du budget que tu as établi au début de ta campagne de marketing d’influence.

Mix and match?

Certainement! Le Macro et le Micro ne sont pas chien et chat. Au contraire, tu peux très bien travailler avec les deux. Tu te sers du Micro pour vendre ton nouveau produit et tu te sers du Macro pour augmenter ta notoriété.

La beauté dans tout ça, c’est que les deux types d’influenceuses sont très utiles à leur façon. En cernant bien les avantages et les inconvénients de chaque type, tu seras en mesure de faire un choix judicieux pour ta campagne.